前言
这个系列是专门写给新人的。相较于《迷雾指南》 这样专门写给新人如何玩的文章，本系列则是聚焦于让新人理解ARG。对于了解这一方面，我认为没有什么能比直接叙述历史更能让新人代入进去了。
但是，ARG的历史是有很多的争议的。同时，由于ARG社区在前期的分散性，造成许多文献资料过于分散，甚至是缺失。因此，这篇文章的许多细节有待考证。
ARG的历史是紧跟在时代潮流上的。从电影黄金时代，再到游戏、信息时代，ARG一直在变化。尽管我们能从大体上概括ARG的发展，但我们仍然缺少对于某些阶段的了解。包括ARG的早期发展；ARG从宣传型转向现在的互联网型，非官方型；国内ARG的发展……
本篇文章会有大量的引用文献，抛开文献来讲，我觉得这篇文章还是很易懂的。我希望大家能在这篇文章底下积极提出自己的困惑，为补全ARG的历史贡献力量。
本篇文章注重作品的发展史，而非社区与定义的历史。这些也许我会在之后的文章中讲述。
ARG游戏的发展史，本质上就是ARG作品的变化史。谈论ARG游戏的发展史，绝不能离开作品本身，以及各种事件的影响。因此在接下来的文章中，我的讲述方式为：通过一部作品引出这部作品的影响，再将多部作品结合起来看，推出发展的情况。所以你会发现，整篇文章好像全部在写“作品”，而非“发展”。但实际上，当你将每部作品都理解之后，发展就自然出现了。
在最后，我会把提及到的文章一一列出来，如有需要可供阅读。
第一部分 ARG的早期发展
对于最早期的ARG的发展，我只查到Ivan Askwith所写的文章《This Is Not (Just) An Advertisement: Understanding Alternate Reality Games》（2006）在这篇文章里，他将ARG的“融入虚拟与现实”的出现归咎与几个不同的作品或事件之中，所以接下来我的叙述也会紧贴在Askwith的文章中。
（一）《War of the Worlds（世界大战）》（Orson Welles，1938）
Orson Welles根据HG Welles的小说《War of the Worlds（世界大战）》改编成同名广播剧，并于1938年10月30号在CBS（哥伦比亚广播电台）播出。但是，Orson Welles并没有以正常的广播剧形式进行叙事，反而以一种“伪新闻”的方式播出。但这样的做法不亚于在官方频道播放模拟恐怖——瞎搞。果不其然，广播剧一播出就造成了巨大的恐慌。即便Orson Welles在开头已经放上了免责声明，但仍有错过的观众感到了惊恐。这引起了近百万人的混乱。
虽然说这让在家中听广播的人非常的不满，但Orson Welles的做法无疑是将ARG之后常提的“融入虚拟与现实”的叙事风格第一次在新媒体上做了出来。可是抛开新媒体这个层面，有没有前者我们就无从得知了。
而Askwith对于他的评价是这样的：
“Used the established norms of a new medium to create an immersive fictional experience.（使用新媒体的规范特点创造出身临其境的感受。）”
（二）《 Masquerade（假面舞会）》（Kit Williams，1979）
1979年，Kit Williams绘制了一本儿童漫画书籍《 Masquerade（假面舞会）》，并在书中的每一页藏有谜题与线索。当这些谜题与线索被破解之后，就会出现Kit Williams自己制作的一个珍贵珠宝和一个藏匿地点。而藏匿地点指向“英国的某一个地方”。
1982，一个名叫Ken Thomas的商人在英国贝德福德郡的一座公园里利用金属探测仪找到了珍宝。这个珍宝在后来以31900英镑的价格被拍卖。之后他承认，这个珍宝的线索并不是他发现的，而是他的妻子。他只不过是整理之后再去地点发现的。
虽然没有直接的证据表明《Masquerade（假面舞会）》是世界上第一个寻宝游戏。但它确确实实开创了以谜题为引子，并且引导其在线下进行寻宝的游戏形式。这种形式影响了后面诸多的ARG游戏，包括《the beast（野兽）》，《兔耳金苹果》等。
Askwith给它的评价是：
“Used the real world as the stage for a game.（将现实世界作为游戏舞台。）”
这个评价是客观的，正是因为《Masquerade（假面舞会）》，才使得ARG间接的拥有了线下部分。
（三）“the Paul-is-Dead Conspiracy（保罗之死‘阴谋’）”事件（1969）
1969年10月12日，一位来电者在底特律的一个电台节目上宣布Beatles（披头士乐队）的Paul McCartney因车祸逝世。但之后大部分粉丝认为这是Beatles（披头士乐队）对自己进行宣传的一部分，因为压根就没有这回事。
有许多粉丝认为，Beatles（披头士乐队）有意延续这一个谣言，并作为宣传的一部分。尽管乐队四名成员直接否定过，但仍然停止不了粉丝对他们的猜测。同时，国际媒体也将这些事件升级成为了一个阴谋论。
这件事情虽然与ARG没有直接关系，但根据Jordan Weisman，《the beast（野兽）》主要设计者之一的话，“the Paul-is-Dead Conspiracy”事件对ARG的发展产生了巨大影响。
Askwith认为，此次事件间接促进了“TINAG”原则的出现，并且表现出对玩家的极强的吸引力。
当然Askwith还提及到了《Publius Enigma》（1994）、《Ze Blair Witch Project（女巫布莱尔） 》（Daniel Myrick、Eduardo Sánchez，1999）两部作品，这里不再过多赘述。
Askwith认为，正是因为上述几部作品或事件，使得“融入虚拟与现实”变得具体，变得清晰。而我认为，正是因为前期各种各样的作品的大胆创新尝试，才让各种各样我们耳熟能详呢ARG元素不断的诞生，不断的碰撞。
而接下来，我将叙述一个社区内普遍认为是“ARG”的不是ARG的游戏——《Swordquest（寻剑）》
（四）《Swordquest（寻剑）》（Atari Company，1982）
很遗憾，在大多数讨论ARG的文章中，都没有将《Swordquest（寻剑）》算入ARG当中。这一点其实情有可原，因为线下交互寻宝在前者有《 Masquerade（假面舞会）》，而在题材上和知名度上，远远不如《Ze Blair Witch Project（女巫布莱尔） 》出名，所以大部分人都并没有将它列入ARG。因此，我接下来的介绍主要来自于musicarft的《【发现|ARG编年史补全计划】雅达利〈寻剑〉》，以及相关视频。同时还会插入百度百科的维基页面。
《Swordquest（寻剑）》是雅达利公司（Atari）在1982年举办的一场电子游戏比赛及系列游戏。原计划由《EarthWorld（地世界）》《FireWorkd（火世界）》《WaterWorld（水世界）》和《AirWorld（气世界）》四部作品组成，分别对应土、火、水、风四种元素。
“玩家需要在Atari 2600游戏中寻找数字线索，再根据这些数字前往随游戏附赠的DC漫画，在指定页数和画格中寻找隐藏单词。将正确单词整理出来并邮寄给雅达利后，答对者便有机会受邀前往雅达利总部，参加争夺黄金珠宝奖品的线下决赛。雅达利当时将整场活动宣传为总价值15万美元的“Swordquest Challenge”。”（musicarft《【发现|ARG编年史补全计划】雅达利〈寻剑〉》）
但是，伴随着雅达利大崩溃，《AirWorld（气世界）》并没能成功发行，比赛也被迫终止，最终大奖也销声匿迹。这无疑是令人遗憾的。
虽然《Swordquest（寻剑）》并不是真正意义上的ARG，但是他将游戏内容同现实世界进行结合，利用谜题和比赛，实现交互叙事与交叉叙事。这一点跟上文所提到的《 Masquerade（假面舞会）》有异曲同工之妙。在那个电子游戏才刚兴起的年代，这样的做法无疑是创新的。这也正是它被编入ARG编年史的原因。
我上面所讲的大部分作品，都对后面的ARG作品发展产生了深远的影响。这些作品就像一颗颗小种子，深耕于地面，并在之后长成ARG这棵苍天大树的一个个分枝。
第二部分 ARG的成型与宣传型ARG时代
随着越来越多的作品具有了ARG的雏形，随着越来越多ARG的元素不断进行碰撞，ARG的出现已然成了必然趋势。
同时，20世纪80年代到21世纪初，全球电影市场进入黄金工业时代。《Back to the Future（回到未来）》、《Blade Runner（银翼杀手）》、《Terminator Elektroniczny morderca（终结者）》等科幻电影层出不穷。电影市场行业竞争激烈。这为ARG的诞生提供前提条件。
于是，就在这天时地利人和之时，世界上的第一款真正意义上的ARG——《the beast（野兽）》诞生了！
（五）《the beast（野兽）》（Microsoft“The Hive”等，2001）
《the beast（野兽）》作为业内公认的第一款ARG游戏，有大量文章记载。接下来，我将引用Askwith的《This Is Not (Just) An Advertisement: Understanding Alternate Reality Games》（2006）；《Alternate Reality Games - Proof Manuscript 》（ Stephanie Janes，musicarft译）；《【发现|ARG编年史补全计划】野兽（The Beast）》（musicarft，2026）等文章文献，简单讲述《the beast（野兽）》的前世今生。
一切起源于2001年。Jordan Weisman邀请Sean Stewart担任一个项目的首席撰稿员。
“On a project designed to generate interest in the world of the upcoming Steven Spielberg movie, AI.（这个项目目的是提升人们对史蒂文·斯皮尔伯格即将执导的电影《AI》的兴趣。）”。
“…in short, instead of telling a story, we would present the evidence of that story, and let the players tell it to themselves.
（……简而言之，我们不会直接讲述故事，而是呈现与故事相关的证据，让玩家自己来讲述这个故事。）”
这是Sean Stewart对于《the beast（野兽）》的最初构想。
而《the beast（野兽）》这个名字则源于物品编号。
“The very first asset list ever compiled for the game contained 666 items, so we nicknamed it The Beast.（这款游戏最初编制的物品清单上共有 666 件物品，因此我们给它起了个绰号叫“野兽”。）”
同时，2001春夏，人们将《the beast（野兽）》赋予了一个新的游戏形式名字——ARG。
“In the years since the Beast ran in the spring and summer of 2001, the audience for this kind of story-telling has given it a name: ARGs, short for Alternate Reality Games.（自 2001 年春夏《Beast》这款游戏问世以来，这类叙事方式被人们赋予了一个专门的名称：ARG，即“替代现实游戏”。）”（以上英文引用部分均出自《Collaborating with the Audience: Alternate Reality Games》，Sean Stewart，2006）。
同时，Sean Stewart还承认他们的目的就是想打造一款跟“Paul-is-Dead mystery”一样的游戏。
“for years [lead designer] Jordan Weisman had been thinking about doing a game that would be sort of like the Beatles’ Paul-is-Dead mystery--an elaborate web of clues and possible conspiracies to be investigated by a huge group of fans.（多年来，首席设计师乔丹·韦斯曼一直想着要打造一款类似《披头士乐队：保罗之死》这样的游戏——也就是那种由大量线索和阴谋构成的复杂谜题，需要玩家们去一一破解。）”（《This Is Not (Just) An Advertisement: Understanding Alternate Reality Games》，Ivan Askwith，2006）
于是就这样，这一款为了Steven Spielberg的电影《A.I.（人工智能）》而专门制作的游戏《the beast（野兽）》诞生了。
游戏开始于一张电影海报中。
“在电影海报和预告片的工作人员名单中，出现了一条非常不寻常的署名：Jeanine Salla——智能机器治疗师。”
而如果好奇的观众顺着这条线索继续搜查，就会发现Jeanine Salla这个人有各种各样的信息，就像他真的活过一样。——可明显的，这个世界不需要智能机器治疗师。
另一个入口则藏在预告片的电影海报中。另一张海报也暗示了谋杀案的发生。于是，玩家顺着这些线索，一步步拨开迷雾，找寻真相。
2001年5月，在麻省理工大学，《the beast（野兽）》进行了第一次线下交互：
“一名疑似提前安排好的观众向制片人Kathleen Kennedy和演员Haley Joel Osment询问Jeanine Salla。活动结束后，现场还派发了带有新线索的Jeanine名片。”（上述中文片段均出自《【发现|ARG编年史补全计划】野兽（The Beast）》musicarft，2026）
随后，纽约，芝加哥和洛杉矶又出现了所谓的“反机器人”示威。
整个故事围绕着人工智能、政治对立、人理道德展开。以谋杀案为引子，深度探讨了在人工智能高度发达的时候，当人工智能拥有自我意识与自主思考能力的时候，人工智能是否称得上“人”，是否拥有人权的问题。
游戏最后以一场大型的线下聚会结束。
《the beast（野兽）》创造了许多第一。除了ARG称谓的第一次出现，还有“TINAG”原则的第一次出现，以及一个较为完整的ARG定义第一次出现，包括像“兔子洞”、“PMs”的名词，以及成体系的玩家社群都是第一次出现。这部作品轰动了当时的整个电影界，以至于后续的作品都争相模仿，这种营销模式。在这一点上， Stephanie Janes论述的更加清晰：
“随着广告商在涉及网络受众方面遭遇困难，这一早期的ARG在行业媒体中被描绘为一种专属于‘聪明’‘富有创意’公司的策略——高出那些缺乏细腻手法、复杂思维和技术能力来采用此类方法的公司一个层次。”（《Alternate Reality Games - Proof Manuscript 》 Stephanie Janes，musicarft译）
所以，《the beast（野兽）》的出现标志着ARG时代的彻底来临。紧接着，ARG进入了第一个黄金时代——宣传型ARG时代。
在这个时代，一大批接着一大批的优质高质ARG不断出现，或出于商业目的，或出于宣传目的，但总体是离不开宣传的。不论是电影行业，还是汽车销售，甚至是奥运会，都出现了ARG的身影。这一时期的ARG，大多规模庞大，耗费成本高，社区团结性强，规模大，且呈官方性和有组织性。这一时期的ARG，大体离不开《the beast（野兽）》的游戏形式，既有统一性又有多样性。所以，我将这一时期称之为黄金时期，是有原因的。
同时，在这一时期也诞生了一家专门制作宣传型ARG的游戏公司——42 Entertainment。这家公司至诞生之初就致力于“模糊营销与娱乐之间的界限”，其负责的项目不妨有很多大的IP，也有很多耳熟能详的作品。在黄金时期的优质ARG作品，也大多是他们的手笔。他们的作品有《Why So Serious?》《Pawn Takes Pawn》等等。
接下来，就请我介绍一些具有代表性的作品。若想了解更详细的内容，ARG编年史与五分钟了解一个ARG系列就是最好的选择了。
（六）《I Love bees（我爱蜜蜂）》（4orty2wo Entertainment，现42 Entertainment，2004）
“An immersive, endlessly intricate hybrid of scavenger hunts and role-playing adventures.”-The New York Times
“一场沉浸式、极其复杂的寻宝与角色扮演冒险混合体。” ——《纽约时报》
《I Love Bees（我爱蜜蜂）》是微软为宣传Bungie开发的《HALO 2（光环2）》而推出的一场ARG，由曾参与《the beast（野兽）》制作的团队4orty2wo Entertainment负责开发。这家公司后来更名为42 Entertainment。（节选自《【发现|ARG编年史补全计划】〈I LOVE BEES〉》，musicarft，2026，有改动）。
该项目的兔子洞隐藏在《HALO 2（光环2）》的影视预告片中。玩家会在预告片末尾发现一个网站。同时，部分ARGer也会收到一罐蜂蜜，蜂蜜上的包装则指向了该网站。
该故事的背景建立在人类与外星文明“星盟”的战争里。而战争中的一艘军用飞船的人工智能Melissa却遭到了攻击，使其破碎之后，穿越至2004年的一个养蜂网站里。随后这些破碎的人工智能互相争夺控制权，使得网站被破坏。
同时，故事还围绕着线下的电话展开。大量玩家通过线下的电话来了解推动叙事，讲述普通人在人工智能破碎之后被卷入军方与战争之中的故事。
最后，这些人来到一处军事设施，试图关闭与光环有关的相关设备。虽然成功，但也暴露了地球的坐标。故事的最后，Melissa重新恢复完整，但是“星盟”的舰队也来到了地球。故事紧接着《HALO 2（光环2）》的开头。
（七）《Why so serious?（为何如此严重？）》（42 Entertainment，2007）
“One of the most interactive movie campaigns ever hatched by Hollywood.”-Los Angeles Times
“这是好莱坞有史以来最富有互动性的电影宣传活动之一。”-《洛杉矶时报》
《Why So Serious?》是华纳兄弟为宣传Christopher Nolan执导的电影《蝙蝠侠：黑暗骑士（THE DARK KNIGHT ）》而推出的一场大型ARG，由42 Entertainment负责开发。（节选自《【发现|ARG编年史补全计划】〈WHY SO SERIOUS?〉》，musicarft，2026，有删改）
游戏的兔子洞藏在电影的官方网站里。随后，玩家通过蝙蝠标的指向发现了隐藏网站，并顺着线索发现Jocker与Harvey Dent的斗争。
“参与者们仿佛真的成为了哥谭城的居民。来自 75 个国家的 1100 多万名参与者参与了这项活动：他们帮助Joker成为更强大的反派，努力让Harvey Dent当选地方检察官，甚至亲自充当“蝙蝠侠”，维护正义。从拨打天空中显示的电话号码，到根据 GPS 坐标去寻找藏在生日蛋糕里的手机，这项体验真是独一无二。当这些粉丝们在全球范围内寻找线索时，他们的热情在媒体和博客上引发了巨大反响，为沉浸式娱乐树立了新的标杆。”（摘选自42 Entertainment《Why so serious？》主页介绍）
这款游戏以一种role-play的方式进行，玩家在游戏所勾结的虚拟社会里面自由活动。
（八）《The lost ring（丢失的圆环）》（McDonald's，国际奥林匹克委员会，2008）
《The lost ring（丢失的圆环）》是麦当劳为配合2008年北京奥运会宣传而推出的一场全球性ARG，由AKQA与游戏设计师Jane McGonigal负责主要设计，并与国际奥林匹克委员会合作完成。项目从2008年2月底持续到北京奥运会闭幕当天，以奥林匹克历史、古代谜团和一项失传的虚构运动为核心，将分布在不同国家的参与者组织到同一场调查中。
整个项目横跨六大洲，并同时以英语、法语、德语、日语、中文、葡萄牙语和西班牙语展开。各个角色使用自己的语言发布内容，参与者必须依靠来自不同国家的人进行翻译、调查和线下行动。相关项目资料称，活动最终吸引了来自100多个国家的约290万人参与或接触。（《【发现|ARG编年史补全计划】〈丢失的圆环〉（THE LOST RING）》，musicarft，2026）
跟游戏的兔子洞源于寄发给50多名不同的博主或者ARGer的神秘包裹，随后，通过包裹发现网站，破解谜题。
游戏从一位女运动员开始，围绕着她展开一次关于“消失的奥运比赛运动”与“平行时空拯救世界”的叙事。从女运动员开始，逐渐的会有来自世界不同国家的总共七名运动员。因此，各个国家之间的ARGer需要互相配合，共同解密。
最终，每一位运动员都回到了自己的时间线。而也正是在这时，08年北京奥运会在全国全世界观众的注目下开幕了。
结语
本篇文章，我讲述了ARG的早期发展以及宣传型ARG的黄金时代（20世纪至21世纪初）以及他们的作品。而在下篇文章中，我将会讲述：信息时代下的ARG变化。
提及文章和部分网址来源
1.《迷雾指南》（《【发布】迷雾新手教程》）
https://www.mistarg.cn/topic/352/发布-迷雾新手教程
2.ARG编年史
https://chronicle.mistarg.cn/
3.《This Is Not (Just) An Advertisement: Understanding Alternate Reality Games》（2006），Askwith
https://www.askwith.co/s/IvanAskwith_ThisIsNotJustAnAdvertisement.pdf
4.《【发现|ARG编年史补全计划】雅达利〈寻剑〉》（2026），musicarft
https://www.mistarg.cn/post/1369
5.《Alternate Reality Games - Proof Manuscript 》Stephanie Janes，musicarft译
https://wiki.mistarg.cn/index.php/Alternate_Reality_Games_-_Proof_Manuscript
6.《【发现|ARG编年史补全计划】野兽（The Beast）》（2026），musicarft
https://www.mistarg.cn/post/1370
7.《Collaborating with the Audience: Alternate Reality Games》（2006），Sean Stewart
http://www.seanstewart.org/collaborating-with-the-audience-alternate-reality-games/
8.42 Entertainment
https://42entertainment.com/
9.《【发现|ARG编年史补全计划】〈I LOVE BEES〉》（2026），musicarft
https://www.mistarg.cn/post/1372
10.《【发现|ARG编年史补全计划】〈WHY SO SERIOUS?〉》，（2026），musicarft
https://www.mistarg.cn/post/1373
11.《【发现|ARG编年史补全计划】〈丢失的圆环〉（THE LOST RING）》（2026），musicarft
https://www.mistarg.cn/post/1374
